Una encuesta realizada por The Sterling Group sobre las diez marcas más conocidas del mundo, sitúa a Apple en el puesto número 10. El sondeo, realizado a 250 personas por país, en Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania, Japón y Brasil, requería que el encuestado señalara qué empresa cumplía unas determinadas características, como estilo de la marca, experiencia, diferenciación con el resto, liderazgo, etc. La clasificación fue encabezada por Sony, seguida de Nike, Coca-Cola, Gap, Levi’s, Body Shop, McDonald’s, Calvin Klein, Mercedes, y por último, Apple, la única marca relacionada con la informática, que fue elegida entre los encuestados por su ”innovación y estilo”.