Según fuentes cercanas a Apple, la división de diseño industrial de la compañía está trabajando en un proyecto para desarrollar nuevos diseños de pantallas planas. El proyecto más interesante dentro de estos nuevos diseños tiene que ver con el iMac, que presentaría una pantalla plana LCD y un diseño radicalmente diferente al de los actuales. Muchos de estos diseños no son más que prototipos experimentales, no previstos para esta próxima revisión del iMac llamada en clave Kihei.

En este renovado interés de Apple por el diseño de pantallas planas ha tenido gran protagonismo el acuerdo alcanzado recientemente con Samsung, en la que Apple invirtió el pasado 28 de julio 100 millones de dólares. Si este acuerdo produce el efecto que Apple desea (en términos de reducción de precios), la tercera generación del iMac, prevista para finales del 2000 o principios del 2001, podría ser el primer producto de Apple en seguir los pasos del Mac del 20 Aniversario. Los cálculos de Apple planean que durante este año será posible agilizar el suminstro de tecnología LCD y reducir los precios, permitiendo así anticiparse a la demanda, y crear diseños que marquen las tendencias del mercado.

En este momento, los precios de la tecnología LCD son altos, debido a una insuficiente distribución de la gran demanda de productos basados en pantalla de cristal líquido. La inversión de Apple en esta tecnología es parte de su estrategia por asegurarse su propio suministro de dispositivos TFT-LCD y hacer frente a su creciente demanda, más aún después de la salida del iBook. Sin embargo, el alto precio de la tecnología LCD actualmente, ha repercutido en el iBook de una forma no prevista por Jobs. En medio de este proceso, se ha emplazado el desarrollo del siguiente monitor plano Apple Cinema Display de gran formato.

Varias razones pueden explicar este interés de Apple en la tecnología LCD. Una de las cuales sería su progresivo intento en huir del concepto ´´burbuja`` de ordenador todo en uno, y también la de contribuir a un diseño de ordenador más integrado en el entorno del hogar.